林佳燕  陈鹏飞

吉林工程技术师范学院

摘要(Abstract)：

随着市场经济的快速发展和消费社会的日益成熟，消费者的消费行为已成为影响经济增长、企业竞争力乃至社会和谐的重要因素。因此，从行为经济学的视角深入分析消费者的消费行为，不仅能更准确地把握市场动态，预测消费趋势，还能为企业制定更加精准有效的营销策略提供科学依据。因而研究从行为经济学视角分析消费者的消费行为有重要的意义。对此，通过阐述行为经济学的基本理论和消费者的消费决策过程，分析营销与消费者行为的关系，进而探究从行为经济学视角分析消费者的消费行为特征，以期揭示消费者行为背后的深层逻辑，为企业提供更好的市场营销策略，为理解并引导消费者行为提供新的思路。

关键词(KeyWords)：

行为经济学；消费者；消费行为

参考文献(References)：

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