王   晶  周友全

江西财经大学

摘要(Abstract)：

农产品是国计民生的重要基础，其关乎国家粮食安全和人民生活质量。而随着数字经济的蓬勃发展，农产品电商直播作为一种新兴的销售模式，正逐步成为推动农业产业升级和乡村振兴的重要力量。在这一背景下，研究农产品电商直播的发展路径显得尤为重要。对此，本文通过概述电商直播，分析数字经济对农产品电商直播的影响，进而研究数字经济下农产品电商直播发展的优势，在此基础上探究数字经济下农产品电商直播的发展路径，以期为农产品电商直播的发展提供理论支持和实践指导，促进农业现代化和农村经济的繁荣。

关键词(KeyWords)：

数字经济；农产品；电商直播

参考文献(References)：

[1]吴金珂.数字经济赋能电商行业助力乡村振兴发展策略研究[J].农机使用与维修，2024（03）：54-57.

[2]张金香，管乐然.数字经济下农产品电商直播发展路径研究[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2024，21（01）：50-53.

[3]戴静雯.数字经济背景下农产品电商直播营销的策略[J].全国流通经济，2024（01）：40-43.

[4]余星雨.“数商兴农”背景下农产品电商营销策略研究[J].山西农经，2023（24）：160-163.

[5]付秋颖.数字经济下农村发展电商直播策略探讨[J].商场现代化，2023（20）：43-45.