肖 罕

中国国家话剧院

摘要(Abstract)：

红色题材舞台剧《铁流东进》在传承革命精神的同时，面临受众老龄化、年轻群体触达率低等传播困境。社交媒体凭借其裂变传播、圈层突破与情感共鸣优势，成为破解此类文化IP传播瓶颈的关键路径。本文以《铁流东进》为案例，提出“平台矩阵构 建—互动营销—口碑裂变”三位一体的观众拓展策略，以期为红色舞台剧的传播提供可复用的方法论。

关键词(KeyWords)：

社交媒体；《铁流东进》；舞台剧；观众拓展

参考文献(References)：

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