王 月 刘先进 杨翼然

四川轻化工大学美术学院

摘要(Abstract)：

在国家文化数字化战略实施与红色基因传承的双重语境下，红色文化资源亟须完成由静态保护向活态传播的转型。新文创以IP化为核心路径，强调人格化叙事、沉浸式体验与多场景衍生，为红色文化的当代表达与创新传播提供了可行思路。本文以江姐故里为研究对象，聚焦红色文化IP形象设计的创新实践。研究首先阐释新文创的核心特征与红色文化资源IP化的价值，继而梳理江姐故里红色文化资源的构成及其IP形象建设现状。在此基础上，从IP定位、形象塑造、场景应用与传播运营四个维度提出系统化设 计策略，强调通过叙事体系的建构与多场景适配的IP矩阵开发，推动红色文化IP形象在情感共鸣与价值转化中的有效实现。研究旨在为红色文化IP形象的创新设计提供理论支撑与实践路径，从而促进红色文化在新时代的活态传承与可持续发展。

关键词(KeyWords)：

新文创；红色文化；IP形象设计；江姐故里

参考文献(References)：

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