敬紫航

北京外国语大学国际商学院

摘要(Abstract)：

瑞幸咖啡（Luckin Coffee）作为中国新兴的连锁咖啡品牌，自2017年成立以来，通过差异化策略和数字化在实体咖啡店这个垄断竞争市场中迅速崛起。其高密度布局、低价高补贴的定价策略，以及本土化创新产品帮助其在竞争激烈的中国咖啡市场中占据重要地位。然而，在垄断竞争市场中，由于进入壁垒较低和产品高度可替代性，瑞幸面临着“下半场”的激烈价格战和利润趋零的潜在危机。本文以管理经济学理论为基础，探讨瑞幸咖啡应当如何在激烈的竞争市场中取胜，并规避价格战对企业利润的侵蚀。

关键词(KeyWords)：

瑞幸咖啡；垄断竞争；差异化策略

参考文献(References)：

［1］朱子韬. 垄断竞争环境下企业的竞争策略［J］. 现代经济信息，2013，（17）：81. 

［2］陶红梅 . 垄断竞争条件下普洱茶企业竞争策略探析［J］. 中国市场，2017，（34）：68-70. ［3］赵金蕊. 垄断竞争中广告行为的经济学阐释［J］. 经济研究导刊，2008（16）：4. 

［4］郑玉颖，潘红菲.“互联网+新零售”模式下瑞幸咖啡营销策略研究［J］. 现代商业，2024，（16）：40-43. 

［5］程辉，周霞 . 瑞幸咖啡商业模式及盈利能力分析［J］. 现代商业，2022，（04）：6-8. 

［6］王帅. 成渝地区数字经济赋能城乡融合发展的现实困境与突破 路径研究［J］. 教育教学研究前沿，2024，2（07）：1-3. 

［7］胡炜晗，申英瑞，郭树行. 基于垄断竞争市场的云计算服务动态定价策略研究［J］. 科技资讯，2018，16（03）：27+29. 

［8］喻言. 中间品区别定价的反垄断经济学研究——基于上游垄断市场和下游垄断竞争市场条件下的福利经济学分析 ［J］. 价格理论与实践，2014，（02）：29-31. 

［9］肖鹏 . 寡头垄断市场中的竞争策略抉择——《羊城晚报》广州市场竞争之道［J］. 中国报业，2005，（09）：31-35. 

［10］杜煊君. 竞争市场中的垄断利润：中国证券业的产业组织与价格规制分析［J］. 世界经济，2001，（05）：61-66. 

［11］喻言 . 反垄断视角下中间品市场价格歧视研究——基于下游垄断竞争市场结构和非线性定价［J］. 华东经济管理， 2015，29（01）：180-184. 

［12］姜奇平. 论互联网领域反垄断的特殊性——从“新垄断竞争”市场结构与二元产权结构看相关市场二重性［J］. 中国工商管理研究，2013，（04）：12-14.