岑 菲

成都农业科技职业学院

摘要(Abstract)：

乡村园艺文旅IP的构建与文创产品的市场化发展是推动乡村园艺产业从生产导向向品牌化、体验化与文化创意导向转型的关键路径，其对于激活乡村园艺资源的文化附加值、延伸产业链条与促进农民增收具有重要的战略意义。当前乡村园艺文旅领域的 IP化实践在产品故事挖掘、视觉形象设计、场景体验营造与衍生品开发等方面积累了初步经验，一批以花木观赏、果品采摘、园艺康养与乡村花事节庆为主题的文旅IP正在形成，同时也面临着IP辨识度与文化内涵深度有待加强、文创产品开发的系统性有待完善、品牌运营与市场化渠道建设有待优化等持续提升需求。本文立足于乡村园艺文旅IP的价值构成与发展阶段，系统解析IP构建的核心要素、文创产品的转化逻辑与市场化发展的关键环节，并从IP定位与故事建构、文创产品体系开发、场景体验融合与市场渠道拓展四个维度构建发展路径框架，为乡村园艺文旅产业的高质量发展提供理论支撑与实践指引。

关键词(KeyWords)：

乡村园艺；文旅IP；文创产品；品牌构建；市场化发展；文化创意

参考文献(References)：

［1］马文霞，黄艺曦，李欣，等.智媒时代语境下兰州百合 IP 形象设计路径与传播策略研究［J］.设计学刊，2025，2（2）： 4-6. 

［2］马麟淋，屈艺璐，申沁鑫，等.传统非遗技艺在快消品 行业联名中的 IP 商业化路径研究［J］.经济发展研究（香港）， 2025，2（6）：17-19.