黄 扬¹ 伍锐桓² 

1. 广州应用科技学院城乡文化发展研究中心；2. 广州应用科技学院

摘要(Abstract)：

红色文化IP在当代社会中的现代意义与传播价值正随着新媒体的融合而愈发凸显。本文从数字化转型、增强互动性与参与感以及故事叙述的创新方式三方面探讨新媒体下红色文化IP的传播策略，并针对活化过程中所面临的挑战，如传统与现代的平衡、版权和知识产权保护、误解与争议的防范提出相应对策。通过深入分析，文章旨在提出有效的策略与建议，以促进红色文化在新时代背景下得到正确理解、广泛传播和深刻体现，以增强国民的文化自信与国家的软实力。

关键词(KeyWords)：

文化自信；新媒体融合；活化红色文化IP；探索；挑战

参考文献(References)：

［1］华金 . 新媒体时代红色文化传播策略研究［J］. 中国报业，2024（12）：242-243. 

［2］李东坡，李由. 新媒体视角下红色文化传播的效能提升与路径创新［J］. 宁德师范学院学报（哲学社会科学版），2024， （02）：129-135.