郑明钧 常祎铭

昆明文理学院

摘要(Abstract)：

在乡村振兴背景下，文化产业的发展成为推动乡村经济转型升级的重要力量。建水紫陶作为中国传统手工艺之一，承载着丰富的历史文化内涵和独特的技艺价值，具有较大的市场潜力和发展空间。如何更好地从乡村振兴视角策划与营销建水紫陶文化品牌，提升其知名度和市场竞争力，是值得相关人员深入探讨的重要课题。对此，通过阐述建水紫陶文化的起源，分析乡村振兴视角下建水县紫陶文化品牌策划，进而探究乡村振兴视角下建水紫陶文化品牌营销策略，以期推动当地乡村经济的发展，实现 乡村振兴的目标。

关键词(KeyWords)：

建水紫陶；乡村振兴；品牌策划与营销

参考文献(References)：

［1］杨亚河，孔明. 构建新型交易平台促进紫陶文化产业发展的一些思考［J］. 红河学院学报，2022，20（06）：14-17. 

［2］李皓然，张桎滢. 基于文化再生产理论的传统手工艺创新路径研究——以建水紫陶为例［J］. 山东陶瓷，2023，46（04）：5-13.