王子倩

广东技术师范大学

摘要(Abstract)：

在新媒体时代，城市品牌形象建设至关重要，河源市文化自然资源丰富却面临“有资源无品牌”的困境。本文基于CIS理论，从理念、行为与视觉三维度提出创新策略：通过整合其文化符号重构核心理念，运用线上线下互动触点、UGC内容共创优化行为体验，依托扁平化视觉符号、IP形象升级及空间视觉改造强化品牌感知。通过提出CIS系统的协同优化策略，推动河源实现从资源优势向品牌优势的转化，为生态型中小城市品牌建设提供可借鉴的理论与实践范式。

关键词(KeyWords)：

城市品牌形象；CIS；河源城市品牌设计

参考文献(References)：

［1］秦颖，炎琳，罗韵娟.CIS 视角下的东莞城市品牌形象传播分析［J］.新媒体研究，2019，5（04）：119-121+131 

［2］吕久扬，张耿.符号学视域下城市品牌形象的文化特征设计研究［J］.建筑与文化，2022（08）：137-139 

［3］刘飞，赵慧敏.基于地域文化认同的城市品牌形象识别性构建研究［J］.包装工程，2024，45（16）：213-219.