杨佳俊 刘冀泽 陆雨泉 林 凯 覃远清 徐 艳

南宁理工学院

摘要(Abstract)：

地方文化具有显著的独特性特征，其由地区人文社会所孕育并发展而成。在文化自信、文旅发展等时代背景下，设计人员将地方文化引入包装设计、产品营销推广中具有多方面的意义，比如提高产品视觉冲击力、提高包装的艺术内涵、激发消费者的购买意愿等。文章将探讨地方文化在包装设计及营销推广的应用意义、应用原则、应用思路，并从应用难点角度提出一些应用建议，旨在提升地方文化在包装设计及营销推广的应用效果，助力地方文化更好地传承、传播。

关键词(KeyWords)：

地方文化；包装设计；营销推广

参考文献(References)：

［1］李丽民，周绍青，张贤才 . 地方传统文化在包装设计中的应用［J］. 上海包装，2024，（11）：28-30. 

［2］郭国庆，王紫依 . 中华优秀传统文化推动新时代营销创新［J］. 企业管理，2024，（05）：12-16. 

［3］蒋雨辰，刘雨潇，张佳怡 . 浅析地方非物质文化遗产自媒体营销推广策略——以珠海横山何叔公鸭扎包为例［J］. 现代营销（上旬刊），2024，（05）：152-154.