白 芮

成都农业科技职业学院

摘要(Abstract)：

乡村园艺文旅IP的打造与文创产品的市场化开发，是激活乡村园艺资源文化价值、延伸园艺产业链条以及促进乡村经济多元发展的重要路径。乡村园艺资源不仅具有生产与生态功能，更承载着丰富的文化基因与审美价值，通过IP化的转化可以将其从物质资源升级为具有文化辨识度与市场影响力的符号资产。文创产品作为IP价值的物质载体，其市场化开发需要建立从资源挖掘、创意设计到产品转化与市场推广的完整路径。当前乡村园艺文旅领域面临着资源开发深度不足、IP辨识度不强以及文创产品同质化等现实课题，需要从系统性视角构建IP打造与文创开发的协同路径。本研究聚焦于乡村园艺文旅IP打造与文创产品市场化开发路径，旨在系统分析乡村园艺文化资源的挖掘方法、IP形象与品牌体系的构建策略、文创产品的设计开发流程以及市场化推广的运营模式，并在此基础上构建IP与文创协同发展的实践框架。本文的写作目的在于，为乡村园艺文旅产业的相关从业者与管理者提供一份关于 IP打造与文创开发路径的系统认识与实践参考。

关键词(KeyWords)：

乡村园艺；文旅IP；文创产品；市场化开发；品牌运营

参考文献(References)：

［1］马麟淋，屈艺璐，申沁鑫，等.传统非遗技艺在快消品 行业联名中的 IP 商业化路径研究［J］.经济发展研究（香港）， 2025，2（6）：17-19. 

［2］黄扬，伍锐桓.文化自信与新媒体融合：红色文化 IP 活 化模式的探索与挑战［J］.教育思想理论研究，2024，2（7）： 61-63.